2小時36個美妝品牌成交破億!天貓雙11新消費力爆發

時間:2019-11-11 12:17:37 作者: iwangshang 點擊: 加入收藏

  11月11日0點剛過1小時24分鐘,天貓美妝成交就突破去年全天紀錄!

  開場10分鐘,百雀羚就宣告成交破億;11分鐘,歐萊雅破億;13分鐘,完美日記破億……洶涌而至的剁手黨以極快的手速搶走一件件護膚品、精華或口紅,美妝新消費展現的速度驚人。

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  來自天貓的數據顯示,雙11剛開始 1小時,百雀羚、完美日記、歐萊雅、Olay、自然堂、蘭蔻、雅詩蘭黛7個美妝品牌成交突破億元,毫無懸念地進入天貓雙11“億元俱樂部”名單。

  而截至11日2點,這份名單上又增添了29位新成員: HomeFacialPro、SK-II、薇諾娜、Innisfree、海藍之謎、資生堂、伊麗莎白雅頓、雪花秀、黛珂、CPB、嬌韻詩等品牌成交紛紛破億。

  消費者越來越愛美,也越來越舍得在“面子”上花錢。高端化妝品正在成為他們的心頭好。

  國際大牌的明星產品,在天貓上是當之無愧的爆品。天貓雙11開場1小時,雅詩蘭黛小棕瓶、OLAY淡斑小白瓶、歐萊雅黑精華和紫熨斗就成為最紅爆款,成交輕松破億。

  數據顯示,歐萊雅、雅詩蘭黛和蘭蔻率先進入“十億元俱樂部”,其中雅詩蘭黛成交額剛過1小時就超過了去年雙11全天。預售第一天,雅詩蘭黛就迅速賣空了中國庫存的41萬瓶小棕瓶眼霜,為此,雅詩蘭黛緊急調貨,把全球庫存的小棕瓶都運往中國。

  國貨品牌同樣實力強勁,除了百雀羚等老牌國貨美妝品牌,還有一批新銳品牌快速崛起,誕生了許多令人意想不到的“行業黑馬”。

  作為一個剛“觸電”不久的品牌,花西子第一年參加天貓雙11,成績就引人矚目。天貓雙11剛開場1小時,花西子成交額就突破1億,成為率先邁入“億元俱樂部”的國貨品牌之一。

  新銳國貨完美日記,更是通過一次次跨界贏得年輕消費者青睞,連續兩年成為天貓雙11第一個破億的國貨彩妝品牌。

  據悉,美妝品牌的爆發力,來源于和天貓的合作越來越緊密。今年,資生堂、愛茉莉等全球美妝集團紛紛在阿里巴巴附近設立“駐貓辦“,基于阿里巴巴商業操作系統,越來越多的品牌正在走向全鏈路的數字化運營。

  

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